Marketing Verde
¿Qué es?
También conocido como green marketing, marketing ecológico, marketing sostenible o ecomarketing, es una forma de promocionar productos y servicios mientras se contribuye a la preservación de nuestros recursos naturales y la protección del medio ambiente.
Es un conjunto de técnicas y estudios que tienen como objetivo mejorar la comercialización resaltando las características de amigabilidad con el ambiente y de responsabilidad social dadas al producto o servicio.
Algunas de las principales definiciones de autores en torno al Marketing Verde son:
El mercadeo verde involucra el desarrollo y promoción de productos y servicios que satisfacen las necesidades y deseos de los clientes en términos como calidad, desempeño, precios competitivos y conveniencia sin causar contaminación o detrimento del medio ambiente (Polonsky & Mintu-Wimsatt, 1997).
El mercadeo verde tiene un rol proactivo, y corresponde a un proceso sistemático y complejo que se fundamenta en el diseño de productos y formulación de estrategias de mercadeo a favor del cuidado y protección del medio ambiente. El mercadeo convencional está en el pasado y el mercadeo verde es el presente y el futuro. Nuevas estrategias e innovaciones de productos y servicios son las que los consumidores requieren hoy en día (Ottman, 1998).
Su objetivo principal es proteger los recursos materiales no renovables y, en mayor o menor medida, dar a conocer el compromiso ecológico de la marca.
Algunas de las funciones principales de aplicar este tipo de marketing en una empresa son las siguientes:
- Identificar posibles problemas en la empresa relacionados con la posible contaminación de productos.
- Orientar tu negocio de camino al uso de materiales menos contaminantes.
- Aumentar tus clientes dirigiéndonos a un sector cada vez más concienciado del cuidado de la naturaleza
- Evitar que nuestros competidores puedan usar este recurso contra nosotros.
Actualmente, es muy importante que las marcas y empresas diseñen, desarrollen e implementen una estrategia de marketing verde, pues además de ser una tendencia a la que todos debemos sumar para preservar y conservar el medio ambiente, cada vez son más los clientes que apoyan estas estrategias, haciendo de lo verde y ecológico un estilo de vida.
- Investigaciones
- Consultoría
- Asesoría Especializada
- Programas de Formación
Lo que hacemos
- Evaluaciones del estado del Marketing Verde en la organización.
- Diseño e implementación de Planes de Marketing Verde.
- Programas de reposicionamiento hacia una marca verde.
- Programas de capacitación dirigidos a equipos internos de trabajo, a comunidades, a empresarios, a emprendedores y diferentes públicos a los que se requiera dar a conocer el alcance y la importancia del Marketing Verde en las empresas y organizaciones.
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